香奈兒(CHANEL)集團3月17日宣布針對中國市場降價20%同時歐洲大幅提價的消息引發(fā)市場地震。在上海專柜率先降價并出現(xiàn)排隊瘋搶的同時，昨日北京多個香奈兒門店也緊隨其后。

　　北京商報記者昨日走訪北京SKP(原新光天地)時看到，店內(nèi)客流較往日增多，但未出現(xiàn)排隊搶購。工作人員表示，“這兩天的顧客是多了一點”。店內(nèi)幾位消費者表示，聽聞降價而來，也有部分是“來了才發(fā)現(xiàn)降價”。目前，北京SKP的香奈兒全面降價，2.55型大號款式從4.25萬元下調(diào)到3.32萬元，調(diào)整幅度接近20%。 國貿(mào)商城香奈兒腕表珠寶專賣店內(nèi)則鮮有駐足咨詢的顧客。但多數(shù)款式均已降價10%-20%。J12黑字表盤經(jīng)典腕表價格從4萬多元降至3.32萬元。

　　在香奈兒王府半島酒店精品店，2.55、11.12、Le Boy加上GST四個系列不同型號的包袋均降價20%左右。其中小號GST包袋從2.29萬元降至1.89萬元。

　　香奈兒時尚部門總裁Bruno Pavlovsky在宣布降價策略時表示，歐元匯率走低使海淘和代購市場在香奈兒品牌門店實施嚴格限購情況下依然交易大增，其中真假混雜難辨。此言直指香奈兒代購存在假貨。北京商報記者調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，假貨可能不僅僅存在代購渠道，專柜也被卷入。

　　一位具有上游加工工廠資源的資深代購商對北京商報記者表示，香奈兒很早以前就不在中國和越南代工了，但“東莞地區(qū)很多從前給奢侈品代工的工廠，長期有訂單出口到歐洲，這些就包括在海外專柜出售的香奈兒。這些訂單是假貨，代購渠道假貨更多，80%左右都是”，上述代購商表示，中國地區(qū)很可能比海外更甚，專柜導(dǎo)購很會看人下菜碟。

　　打擊代購只是幌子。來自北商商業(yè)研究院的分析顯示，香奈兒意在刺激中國消費。去年，76%的國人奢侈品消費都發(fā)生在境外。奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇敻黄焚|(zhì)研究院院長周婷表示，在業(yè)績低迷的同時，奢侈品市場正面臨設(shè)計師品牌、高端小眾品牌的競爭壓力，香奈兒的核心消費群和潛在消費群都存在流失可能，“此次降價策略，是對消費者的一個大廣告”。

　　周婷表示，中國市場業(yè)績持續(xù)低迷嚴重消磨了香奈兒對中國的信心，此次中國大幅降價，可短期內(nèi)刺激銷售增長。不過由于歐洲市場漲價幅度高于中國降價幅度，整體營業(yè)收入和利潤不會有太大損失。同時，全球價格一體化將是奢侈品行業(yè)未來趨勢，香奈兒降價有一定的示范效應(yīng)。靠海內(nèi)外價差生存的代購行業(yè)，未來可能會逐漸消失。