近日，廣發(fā)信用卡攜手B站推出國風聯(lián)名信用卡，隸屬于廣發(fā)信用卡面向95后的產(chǎn)品——有魚潮系列。B站作為有用有趣的綜合性視頻社區(qū)，廣發(fā)信用卡將通過此番合作持續(xù)強化針對年輕一代的布局。在穩(wěn)大盤圖存量求發(fā)展的經(jīng)營之下，擴大年輕化生態(tài)版圖是廣發(fā)信用卡深耕行業(yè)調整期的重要一環(huán)，聯(lián)名卡借勢國風以全新的視角重構與年輕人之間的連接，打造年輕化金融服務新生態(tài)。

攜手B站 以國風拓展年輕化布局

作為一個涵蓋生活、游戲、時尚、知識、音樂等數(shù)千個品類和圈層的視頻社區(qū)，B站擁有3.4億月度活躍用戶，其中86%的用戶在35歲以下。這些用戶無疑正成為帶動消費增長的中堅力量。廣發(fā)信用卡和B站基于對年輕客群的共同理解，雙方通過聯(lián)名卡打通內容、社交與消費，進一步滿足年輕客群多元化、個性化的消費需求，共建年輕化金融服務新生態(tài)。

此次，廣發(fā)信用卡選擇從國風切入，聯(lián)動B站品牌形象“22和33”推出國風花木蘭卡版，正是基于對B站用戶群體的精準洞察。據(jù)了解，截至2023年末B站的國風類視頻投稿超過745萬。UP主創(chuàng)作的國風內容，不局限于對傳統(tǒng)文化的再現(xiàn)，還包括了對傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代演繹和創(chuàng)新表達，如將國風與科技、動漫、游戲等現(xiàn)代元素相結合，形成一種新的文化現(xiàn)象。這種現(xiàn)象之下，是國潮文化的復蘇，是國潮文化元素在消費場景的生機重現(xiàn)，并逐漸融入“衣食住行游購娛”中，成為拉動消費的新動力。

廣發(fā)信用卡聯(lián)合B站推出的國風聯(lián)名卡的限定卡版就采用了經(jīng)典國潮形象花木蘭做為卡面設計的重要元素，并融合了諸多傳統(tǒng)文化藝術元素，以此激發(fā)年輕人的文化認同和文化自信，打破了年輕與古老的"次元壁"，進一步助力釋放年輕消費能量。

精準洞察需求 定制專屬福利

據(jù)廣發(fā)信用卡發(fā)布的《Z世代信用卡金融科技創(chuàng)新發(fā)展與趨勢報告》，Z世代整體樂觀沖動，更加敢于透支消費，在注重顏值、個性、娛樂的同時，也注重實惠。基于對年輕客群的理解，此次聯(lián)名卡權益也圍繞年輕用戶特點、喜好與需求而設置，以消費返現(xiàn)及專屬權益等禮遇，打造貼合年輕人需求的信用卡。

據(jù)了解，此次聯(lián)名卡分為金卡和白金卡兩個版本。在持卡權益上，廣發(fā)信用卡針對B站用戶推出了“B站大會員達標月月領”的專屬權益：辦卡后達標即可享B站會員購5元代金券、25元代金券、B站月度大會員、B站季度大會員等豐厚福利。除此之外，廣發(fā)B站聯(lián)名信用卡還延續(xù)了有魚卡的消費返現(xiàn)權益，消費者在美團、得物、抖音、麥當勞、星巴克、喜茶消費可獲10%返現(xiàn)，通過微信、支付寶、云閃付消費可獲最高1%返現(xiàn)。廣發(fā)B站聯(lián)名信用卡新會員消費達標還可享受福利“三連”——88元卡版費限時免、年費首年立免、最高 110元支付立減金的福利優(yōu)惠。

服務提升 讓金融“更懂”年輕人

早在2021年，廣發(fā)信用卡就前瞻性地將“95后獲客經(jīng)營”作為核心戰(zhàn)略之一，在產(chǎn)品設計、年輕客群經(jīng)營與宣傳方面，都針對Z世代的特點進行升級，將他們“敢于消費、注重體驗”等消費需求和“樂觀、追求顏值”的偏好特征融入產(chǎn)品權益設計，推出有魚卡。2023年，廣發(fā)有魚卡進一步升級，上線潮系列信用卡。有魚潮卡卡面設計上全新注入“元宇宙”概念，并在潮流消費場景返現(xiàn)權益基礎上新增興趣權益包，將消費支持融入95后生活全場景坐標。此外，廣發(fā)信用卡還基于發(fā)現(xiàn)精彩APP 搭建了“有魚CLUB”專屬陣地，整合95后青睞的特色活動，推出95后商城專區(qū)、飯票專區(qū)等，并結合95后潮流生活推出95后專屬活動，為年輕客群提供更加一體化的便捷體驗。

廣發(fā)信用卡聚焦年輕人線上化,圈層化的消費需求，滿足年輕人吃喝玩樂購的需要，持續(xù)深化"千人千面”，精準定位年輕客戶偏好開展服務，整合95后青睞的特色活動，開展精細化促消費活動，與支付平臺、線上電商平臺、頭部品牌商戶多方聯(lián)動,拉升年輕客戶消費活躍以及消費動能。與B站的合作是廣發(fā)信用卡在深耕年輕化市場、加碼年輕化生態(tài)布局的又一舉措。廣發(fā)信用卡將在洞察和貼合年輕人偏好的同時，通過產(chǎn)品與多元化服務為品牌年輕化賦能，擁抱新一代年輕人，致力成為中國年輕人的忠實伙伴。

（金芷汐）